近期，知名网红猫七七的直播带货引发关注，其直播间利用容貌焦虑诱导消费，并在产品宣传上涉嫌虚假宣传。猫七七的快手账号由母亲孙书梅和女儿猫七七共同运营，她们亲切地称呼猫七七为七七，猫七七的母亲则为猫七七阿姨。去年10月，猫七七阿姨与比她小16岁的男友结婚，成为舆论焦点。此外，猫七七阿姨还创立了自家品牌黛莱皙，并成功将自己的形象打造成农村女性逆袭的典型。在电商主播中，55岁的猫七七阿姨凭借“大龄主播”“老公比自己小16岁”“农村女性逆袭”等特点吸引了大量中年粉丝。黛莱皙品牌的目标群体正是35岁以上的中年妇女。据报道，猫七七阿姨的老公“大叔”（原名尹海波）正是直播间背后的操盘手。2022年，黛莱皙的目标GMV为20亿元，并计划完成全网1亿粉丝布局。然而，猫七七直播间的表现却并不令人满意。在直播中，猫七七阿姨多次利用大龄女性的容貌焦虑来激发消费者的冲动消费欲望，或使用一些带有强制性的话术来诱导消费者购买黛莱皙产品。针对35岁以上年龄段普遍存在的美白、祛斑、去皱、抗衰等问题，猫七七直播间也不避讳地对产品功效进行夸大宣传。需要注意的是，我国对化妆品实行分类管理，分为特殊化妆品和非特殊化妆品。根据《化妆品监督管理条例》规定，只有特殊用途化妆品可宣传祛斑美白等功效，普通化妆品不得宣称特殊化妆品相关功效。此外，快手平台在今年2月的规则中也提到了非特殊用途化妆品不得宣称特殊用途化妆品功效。