近日，李佳琦公司一招商专员收百万好处费被判刑，引发热议。11月4日，李佳琦所在的美ONE公司就此发布声明称：美ONE对商业活动中的腐败行为“零容忍”，已与涉事员工解除了劳动合同；美ONE招商选品流程不存在绿色通道，未授权任何第三方公司、个人或机构开展直播招商代理业务。声明虽出，但仍有不少网友表示，一个普通的招商专员，何来如此大的“操作空间”，直播行业的“水”有多深可见一斑。

　　带货主播们口口声声说“帮家人们把价格打下来”，可实际上像李佳琦这样的头部主播，向来是自己赚得盆满钵满。据新华网报道，2019年李佳琦曾在节目中自曝月入七位数，而在“2021年度中国（大陆地区）网络主播年度净收入百强榜”中，李佳琦以年度净收入18.553亿元高居榜首。另一位头部主播“疯狂小杨哥”也曾公开表示，每月光是给员工发工资就要超过五千万。网红鹿哈也曾在直播间公开表示，自己一个月赚了500万……

　　俗话说，羊毛出在羊身上，这些数钱数到手软的头部主播们，他们真的把价格打下来了吗？早在2021年“双11”期间，就出现过欧莱雅官方销售渠道和李佳琦、薇娅之间的“最低价”乌龙；去年“双11”期间，李佳琦直播间的一款资生堂悦薇水乳套装，比官方旗舰店足足贵了 300 元；今年9月闹得沸沸扬扬的花西子事件，更是对“帮家人们把价格打下来”这一口号的最大反讽。如今又闹出招商专员收百万好处费的丑闻，更让消费者不禁发问：为何曾经以挑战商家价格壁垒的“勇者”身份、一度获得广大消费者认可的直播行业，如今正变成以隐秘手段侵害消费者权益的“恶龙”？

　　价格混战、天价坑位费、价格垄断……当“直播行业的水太深了”成为一种普遍的社会认知，意味着直播行业的变革迫在眉睫。2021年5月25日起施行的《网络直播营销管理办法(试行)》，对直播营销平台及直播间运营者和直播营销人员的权责规范、有关部门的监督管理及法律责任都有明确规定。在此基础上，有关部门要加大监管力度，增强直播行业规范和透明，引导行业从流量回归至商品质量、服务等多重价值的体现上来，确保行业健康、长远发展。此外，更要加强直播行业自律建设，引导头部企业在制定更新行业标准中发挥积极作用。

　　只有挤干“水分”，依法规范直播带货行业的有序发展，从内部管理和外部形象两个方面完成整体重塑，使其成为市场的引领者，才能促进整个直播带货行业更好发展，才能让“勇者”不会变成“恶龙”，从而真正维护消费者的市场主体地位，使他们真正得到实惠，而不是让愈发臃肿的“中间商”赚了差价。