2018年，回力天猫旗舰店销售额超过2亿元，其中帆布鞋销量增长500%。该店铺销售额在2014—2018的5年间增长超过65倍。

　　一家名为上海义昌橡皮制物厂的公司，当时只是生产鞋套。随着公司慢慢发展，1930年更名为上海正泰信记橡皮制物厂橡胶厂（以下简称正泰橡胶厂），该厂生产出了第一双回力鞋。

　　一直发展到1935年，正泰橡胶厂正式注册“回力”品牌，意为“回天之力”，表达企业拥有能战胜困难的巨大力量。

　　接下来的态势也一如回力的名字，1948年，回力牌”球鞋获得新型弓形底特制球鞋的专利，开始畅销国内。

　　据其官网数据显示，1949年回力鞋销路畅通，日销量由5000双增加到了13000双。1950年的回力鞋更是作为抗美援朝部队的第一批军需用鞋，跨过鸭绿江送往战场。1955年，回力牌布胶鞋开始出口海外市场。

　　1956年，回力为中国奥运健儿篮球选手定制了名为“565型”的经典球鞋，款式类似于现在的高帮帆布鞋，这款鞋在随后的二三十年一直在流行。

　　1982 年，回力的制鞋工厂达到生产40万双旅游鞋的规模，而20世纪八十年代年销售额更是高达8亿元。

　　回力的成功，先是借国潮最初通过运动品牌形成流行的风口，抓住互联网思维，再根据网店销量数据快速迭代产品，让品牌从老掉牙变成了潮流引领者，逐步获得了年轻一代用户的青睐。

　　从创立到鼎盛再到衰落，在2000年时，其旗下最后一家制鞋厂上海鞋业总厂宣告停产，恰恰就因为落后与潮流。

　　从产品层面来说，回力品类单一且缺少科研投入，加上设计上也缺少时尚元素，让其整体显得落伍，尤其是面对国外大牌运动产品的新颖、独特、科技含量满满的冲击下，势必成为“老爷车”。

　　彼时，国内市场的萎缩让回力球鞋的目光转向了国外，2017年是回力球鞋创立的90周年，回力鞋趁此推出了海外专属全新系列，名为WOS33。

　　回力被海外粉丝所热衷，事实上有此前飞跃鞋的海外走红，也为回力在海外的跟进孵化了用户，但那是一种复古风走向，打得是情怀牌。

　　但回力在设计上依然还有太多借鉴，在其产品上可以看到其他品牌的设计影子，缺少自己的独特设计属性，也就难以形成在产品上一看即知品牌的那种辨识度。

　　国潮只是一个起点和一个推力，最终还是要靠设计、研发投入和形成更多创新和技术积淀，才能真正全球竞争。

　　回力已经认识到了设计和科研的重要性，目前确实由于此前长期“虚弱”，无法更多的投入，但其在设计上的迭代速度，已经很值得称道，势必厚积薄发。

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